好太太陷入困境:营收与利润双下滑,智能家居能否助力突围?

好太太陷入困境:营收与利润双下滑,智能家居能否助力突围?

好太太深耕智能家居,能否分得一杯羹拭目以待!

作为面向家居提供量以及的好太太集团,2017年底登陆资本市场,并一路走高,市值曾一度突破百亿大关,如今市值为57亿元,其营收与利润陷入增长困境,呈现双双下滑的局面,2019年前三季度营收同比下降4.81%至8.59亿元,净利润同比下降 5.83%至1.75亿元,对于处在面向智能家居转型的策略遭遇巨大压力。

好太太陷入困境:营收与利润双下滑,智能家居能否助力突围?

智能家居作为物联网最大细分领域市场,Strategy Analytics研究报告显示,今年全球智能家居市场规模将达1020亿美元。同时,预计到2023年将增长至1570亿美元(人民币约1.1万亿元)。以及物联网和AI等技术迅猛发展,智能家居逐渐成熟和普及,行业将迎来最好的发展年份,市场规模日益增长。智能家居蕴藏万亿市场潜力,好太太早前启动好太太与科徕尼双品牌发展战略,以此布局智能家居蓝海市场。

作为一家集研发、生产、销售于一体的智能家居企业,来自智能家居营收占总收入五成以上,2019年1月—6月,智能家居产品营收占比54.84%,传统晾衣架产品占比42.22%,遗憾的是,好太太营收与利润进入第三季度开始陷入困境,2019年7-9月营收同比下降15%。

2019年前三季度营收和利润同比下降,声称业绩承压主要受经济大环境的影响。此外,销售费用同比增速高于营收增速超22%。指出主要是进行品牌运作,对科徕尼新品牌及智能家居推广加大投入。同时,加大物联网智能家居控制系统及科徕尼智能门锁产品研发与设计投入,研发费用同比增 31.9%。

但从成绩单来看,增长乏力局面下,意味着今年经营也将面临严峻考验。值得一提的是,好太太以智能家居为发展战略,主要以好太太晾衣架智能升级,以及主打智能锁的科徕尼品牌。在物联网高级顾问杨剑勇看来,作为智能家居概念的好太太,实则是一家晾衣架企业,只是传统晾衣架迎合了智能化升级趋势。而在智能门锁这条赛道上,聚集了包括小米、美的、海尔等众多顶级玩家,竞争日益白热化格局下,诸如好太太旗下智能门锁销量有所增长,但受到单价的影响,销售额体现不明显。

面对席卷而来的智能化浪潮,杨剑勇进一步指出,身处科技变革前沿,消费物联网发展速度超乎想象,只要你愿意,完全可以构建一个智能家庭。此外,中国作为全球智能家居主要市场之一,有数据显示,未来五年中国智能家居设备市场将持续快速增长,2023年市场规模将接近5亿台。

智能家居诱人的前景吸引众多科技巨头涌入,尤其全球智能手机下滑的大背景下,几乎所有智能手机厂商在推进智能家居战略,其中智能音箱、智能摄像头与智能门锁则是巨头们聚焦的核心智能硬件。消费者对相关智能设备表现出强劲需求,使得智能家居产业蓬勃发展。

但竞争也日益激烈,好太太也谈及将面临激烈的竞争环境,从而对生产经营与利润水平造成一定不利的影响。对于好太太来说,以智能晾衣架与智能锁作为拳头产品推进全屋智能家居发展战略,在巨头们大举入侵的竞争格局下,给好太太带来竞争压力。

需要指出的是,好太太近年来加大品牌推广,包括邀请了刘涛和邓超作为品牌代言人,以及持续加大线上线下各媒体渠道的投放力度,通过广告宣传提高品牌影响力,加速科徕尼智能家居品牌布局,寻求业绩增长点。

只是,随之而来的则是销售费用大幅上涨。2019年上半年销售费用同比增长20%,变动原因则主要是宣传力度的提升与终端市场建设投入所致。截至2019年6月末,共有经销商超850家,专卖店超2300家,终端销售网点超3万家,加大核心家居卖场的布局密度。

虽然在终端渠道市场建设投入,但营收增长主要来自电商平台,上半年电商营收1.48亿元,同比增长35.96%,保持相对较快的增速,但2019年前三季度营收与净利润同比下降的格局下,对于持续加码智能家居的好太太来说,需要新的增长来驱动整体业绩增长。

最后,智能家居市场日益增长,在IoT和AI技术推动下,且经过近年探索后,智能家居逐渐成熟和普及,在今年9月底,36氪研究院关于智能家居产业研究报告表示,智能家居产业在未来会有较好的发展。目前像海尔、美的、小米、小米生态链企业、欧瑞博、涂鸦智能、霍尼韦尔等都是现在行业内比较热门品牌。并表示,智能家居是物联网应用中的朝阳产业,家居生活正在不断走向智能化。

在笔者看来,IoT+AI是推动智能家居落地千万家庭关键所在,利用AI赋能,智能家居行业进入黄金发展时代,人们将开启智慧家庭全新时代,而好太太深耕智能家居,能否分得一杯羹拭目以待!

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文章来源:百家号 / 文章作者:杨剑勇 原文地址
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